To dylemat, przed którym staje każdy właściciel biznesu zlecający budowę strony internetowej: czy wrzucić wszystkie usługi na jedną, długą podstronę o nazwie „Oferta”, czy może dla każdej usługi stworzyć osobną podstronę w menu (np. „Księgowość pełna”, „Księgowość uproszczona”, „Kadry i Płace”)?
Z punktu widzenia projektanta (i budżetu) stworzenie jednej strony „Oferta” jest łatwiejsze i tańsze. Z punktu widzenia pozycjonowania w Google (SEO) oraz wygody klienta – to ogromny błąd, który będzie Cię kosztował setki straconych zapytań. Dlaczego tak jest?
Argument SEO: Google indeksuje strony, a nie całe witryny
Gdy potencjalny klient wpisuje w Google „montaż klimatyzacji Gdynia”, algorytm Google nie szuka ogólnej „strony firmy budowlanej z Gdyni”. On szuka konkretnej, specjalistycznej podstrony, która w 100% odpowiada na to zapytanie.
Jeśli masz wszystkie usługi wypisane na jednej stronie w punktach:
1. Montaż klimatyzacji
2. Wentylacje
3. Rekuperacja
To dla Google Twoja strona jest „po trochu o wszystkim”. Algorytm uzna ją za mniej wartościową od strony konkurencji, która ma dedykowaną podstronę zatytułowaną (w nagłówku H1) wyłącznie „Montaż Klimatyzacji Gdynia”, z opisanym procesem, zdjęciami i cennikiem. Osobna podstrona daje Ci możliwość przypisania unikalnego tytułu, adresu URL i opisu pod jedną, konkretną frazę kluczową.
Argument UX (Wygody użytkownika): Prawo najmniejszego wysiłku
Z punktu widzenia klienta, trafienie z wyszukiwarki na główną stronę „Oferta”, na której musi ręcznie scrollować przez 15 różnych usług (które go nie interesują), by znaleźć tę jedną właściwą, jest irytujące. Współczesny internauta jest leniwy. Szuka natychmiastowej odpowiedzi.
Jeśli szuka „usługi kadrowe”, chce kliknąć w link, wylądować na podstronie zatytułowanej „Usługi Kadrowe”, przeczytać, co zyska, zobaczyć cenę i kliknąć „Napisz do nas”. Rozbicie usług na osobne podstrony pozwala zbudować dla klienta mikro-lejek sprzedażowy dopasowany do jego konkretnego problemu.
Czy naprawdę każda drobnostka wymaga osobnej podstrony?
Nie. Wpadanie w skrajność też jest szkodliwe. Jeśli jesteś mechanikiem, nie potrzebujesz osobnej strony na „wymianę żarówki lewego reflektora” i „wymianę żarówki prawego reflektora”.
Zastosuj prostą zasadę:
Twórz osobną podstronę dla każdej kategorii usług, o którą ludzie obiektywnie, aktywnie pytają w Google.
- Jeśli masz salon kosmetyczny: „Manicure hybrydowy” potrzebuje podstrony (ludzie tego szukają), „Przedłużanie rzęs” również. Ale dodatek „Zdjęcie starej hybrydy” może być tylko punktem w cenniku na stronie „Manicure”.
- Jeśli jesteś prawnikiem: „Rozwody”, „Spadki”, „Sprawy karne” to osobne podstrony (osobne grupy problemów).
Podsumowanie
Podział oferty na osobne podstrony to absolutny fundament dobrego pozycjonowania i skutecznej sprzedaży. Pozwala on na precyzyjne dopasowanie komunikatu do potrzeb klienta, ułatwia mierzenie skuteczności reklam (możesz kierować kampanię na konkretną usługę, a nie na stronę główną) i daje Google jasny sygnał: „Jesteśmy ekspertami w tej dziedzinie”. Zrób audyt swojej strony i sprawdź, czy Twoje najbardziej dochodowe usługi mają w sieci swój własny, dedykowany dom.