Prowadzenie świetnego biznesu to za mało, jeśli nikt o nim nie wie. W świecie, w którym pierwszym odruchem klienta szukającego usługi jest wpisanie zapytania w Google, brak Twojej firmy na pierwszej stronie wyników oznacza codzienną utratę zysków.
Algorytm Google, decydując o tym, kogo pokazać w lokalnych wynikach wyszukiwania (szczególnie w tzw. trójpaku map – Local Pack), bierze pod uwagę trzy główne czynniki: Trafność, Odległość i Zaufanie. Jak możesz na nie wpłynąć? Optymalizując poniższe 4 elementy.
1. Profil Firmy w Google (Twój absolutny priorytet)
Wizytówka w Google Maps to najważniejsze narzędzie w lokalnym SEO. Algorytm w dużej mierze opiera swoje wyniki właśnie na danych tam zawartych.
– Zadbaj o to, by nazwa firmy była prawdziwa (bez upychania na siłę słów kluczowych).
– Wybierz najbardziej precyzyjną kategorię główną (np. „Klinika stomatologiczna” zamiast ogólnego „Lekarz”).
– Uzupełnij wszystkie możliwe pola: godziny otwarcia, obszar świadczenia usług, link do strony.
– Regularnie dodawaj nowe zdjęcia (z zewnątrz, z wewnątrz biura, zdjęcia realizacji) – to potężny sygnał dla algorytmu, że biznes tętni życiem.
2. Optymalizacja strony WWW (Lokalne słowa kluczowe)
Google łączy Twoją wizytówkę na mapach z Twoją stroną internetową. Strona musi potwierdzać to, co deklarujesz w wizytówce.
Wielu przedsiębiorców tworzy piękne strony o usługach, ale… zapominają napisać, gdzie je świadczą! Jeśli zajmujesz się projektowaniem wnętrz we Wrocławiu, to słowo „Wrocław” i nazwy dzielnic muszą pojawić się na Twojej stronie.
– Dodaj nazwę miasta do głównego nagłówka (H1) na stronie głównej.
– Umieść mapkę dojazdu w zakładce „Kontakt”.
– W sekcji „O nas” wspomnij o tym, jak długo działasz na danym, lokalnym rynku.
3. Spójność NAP (Name, Address, Phone)
Google to w dużej mierze maszyna do porównywania danych. Chce mieć absolutną pewność, że wyświetlając Twoją firmę użytkownikowi, nie wyśle go pod zły adres. Weryfikuje to, skanując całą sieć w poszukiwaniu tzw. wizytówek NAP (Nazwa, Adres, Telefon).
Upewnij się, że Twoje dane są w 100% identyczne we wszystkich najważniejszych miejscach w internecie:
– Na Twojej stronie internetowej (najlepiej w stopce, by pojawiały się na każdej podstronie).
– W Profilu Firmy w Google.
– Na profilu firmowym na Facebooku.
– W lokalnych i branżowych katalogach firm (np. Panorama Firm, znanylekarz.pl itp.).
Nawet drobne różnice (np. podawanie raz „ul. Długa 5”, a innym razem „Długa 5 lok. 2”) mogą wzbudzić brak pewności u algorytmu.
4. Zaufanie (Treści i Opinie)
Trzecim, niezwykle ważnym czynnikiem jest budowanie zaufania. Dla Google zaufanie to przede wszystkim to, co o Tobie mówią inni.
– Opinie w wizytówce: Ilość, jakość oraz częstotliwość pojawiania się nowych opinii w Google ma bezpośredni wpływ na Twoją pozycję w rankingu. Firma z 50 regularnie zdobywanymi opiniami zawsze wygra z taką, która ma 5 opinii zebranych 3 lata temu. Pamiętaj też, by odpowiadać na każdą z nich!
– Treści (lokalny content): Publikuj na swojej stronie lub blogu artykuły odpowiadające na pytania mieszkańców. Jeśli jesteś prawnikiem, napisz artykuł o tym „Jak wyglądają procedury w sądzie rejonowym w [Twoje Miasto]”. To przyciąga idealnie stargetowany, lokalny ruch.
Podsumowanie
Poprawa widoczności w wynikach lokalnych to nie jednorazowy zryw, lecz proces. Jeśli zoptymalizujesz swój Profil Firmy w Google, upewnisz się, że strona internetowa mówi tym samym (lokalnym) językiem, a do tego wprowadzisz system regularnego zbierania opinii – wzrost zapytań z wyszukiwarki będzie tylko kwestią czasu.